| 发布征集 | 广告服务 | 用户必读 | 关于本站 |
 
 | 首 页 | 征集资讯 | 截止倒计时 | 标志揭晓 | 广告语揭晓 | 综合揭晓 | 有奖活动揭晓 | 标志分类 | 资源欣赏 | 创作学院 |  购物公社
征集搜索
用户名: 密  码: 验证码:   会员注册
 
网 站 导 航
商品目录 商品分类
征集资讯
设计类征集 广告语征集 综合类征集 征文专区
标志倒计时 广告语倒计时
标识类
运动会会徽 电视台台标 节日类徽标 吉祥物大全
博览会会标 网络网站 展会类标志 学校教育类
论坛会议类 活动类标志 动漫类标志 城市相关
旅游类标志 公益慈善 赛事类标志 政府类标志
组织协会 庆典纪念 公司企业 房地产类
节日类徽标 动漫类标志 银行金融 医疗卫生
综合设计类
设计类
网页设计 包装设计 工业设计 建筑雕塑
服装设计
广告语类
公益爱心 服务类 电视台 城市相关
组织协会 产品类 房地产类 活动类
医疗卫生 节日类 商贸类 网络网站
公司企业 旅游景区 学校教育 运动会
博览会 赛事类 报刊杂志 综合其它
综合揭晓
歌词歌曲 揭晓对联 揭晓短信 点子策划
名字名称 综合其它 征文揭晓
徽标类资源
汽车标志 银行标志 奥运会会徽 航空标志
电视台标 家电品牌 手机品牌 安全标志
名校校徽 IT品牌 篮球队徽 环保标志
足球队标 交通标志
广告语资源
酒店广告语 广告语大全 经典广告语 汽车广告语
公益广告语 地产广告语 著名广告语 服装广告语
英语广告语 食品广告语
歌词资源
歌词首页 歌词大全 经典歌词集 经典歌词
军营歌词 儿歌歌词 英文歌词 民歌歌词
儿歌专集
短信资源
搞笑短信 搞笑精选 节日短信 新年专题
手机短信 幽默短信 祝福短信 爱情短信
经典短信 祝福精选 爱情精选 节日精选
短信首页
对联资源
对联首页 对联大全 行业对联 名胜对联
开业对联 结婚对联 节日对联 春节对联
经典对联 对联横批 生肖年对联
名言资源
名言首页 名人名言 名言警句 千古名句
经典名言 爱情名言 名言名句 英语名言
综合资源
标志欣赏 歇后语大全 三字经知识 名字名称
百家姓 谚语大全 顺口溜 宣传口号
安全口号 奥运口号 饶口令 三句半
诗歌欣赏 繁体字 大学校训 唐诗三百首
同义词 反义词 谚语精选 叠词大全
三字经全文 国际节日 歇后语精选 省市简称
城市市花 各国国花 俗语大全 城市别称
民族简介 成语精选 八荣八耻 网名大全
男女英文名 经典语句
设计学院
平面设计 标志logo 服装设计 包装设计
吉祥物设计 网站设计 广告设计 工业设计
建筑雕塑 flash设计
创作学院
广告语 漫画创作 小说创作 宣传口号
文案学院 对联知识 音乐创作 歌词创作
起名学院 剧本创作 诗歌创作
其它品牌
暂无小分类
  您所在的位置  首页 >  新闻 >
   

 浅谈缝机行业广告语  

发布时间:2010/6/17 1:11:46 此信息过期 浏览:1216 来源:  

 【字体: (右键暂停)   

 

好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚度有不同寻常的意义。

好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚度有不同寻常的意义。正因此,由中国缝制机械协会主办、《中国服饰报·缝制设备导刊》承办的“CISMA展览会广告语征集活动”开展至今得到了人们的广泛响应和支持。截止到记者发稿时,活动小组已收到近千封来自全国各地的广告语作品。

此次活动的举行,一定程度上体现了中国缝制机械行业作为一股不断发展和进步的力量得到了全社会范围的关注和支持。记者谨借此机会谈谈对广告语的看法和理解。

企业信息的精华浓缩

近几十年来,伴随着市场经济的日益发展和完善,作为市场经济“晴雨表”的广告业也越来越得到重视。广告根本的目的在于开拓市场、推销商品。因此,作为品牌CIS(企业形象战略规范体系)中的重要组成部分,广告语必须要给受众留下深刻的印象,使自身从众多的广告语中脱颖而出。鉴于此,广告语所浓缩的是品牌信息的精华。

作为世界范围内的缝制设备大展,CISMA在不断发展的同时也在不断强化自身国际化、现代化的身分。此次“CISMA展览会广告语征集活动”中明确要求:高度概括CISMA“促进海内外交流、搭建商业平台、引导行业发展”的办展理念,用词精炼准确、富有感染力和号召力,字数控制在十个字左右。这就要求我们设计广告语要真正做到“言出意达”。

“言出意达”就是用语必须准确,鲜明地表达出CISMA的特质:促进海内外交流、搭建商业平台、引导行业发展。对企业来说,“言出意达”就是要求广告用语能一语中的地将商品的特质、独特的销售理念展示出来,使受众迅速掌握广告信息,接纳广告所推销的商品和服务。

美国广告大师马克斯·萨克姆说过:“广告文稿要简洁,要尽可能使你的句子缩短,千万不要用长句或复杂的句子。”而“言简意赅”正是要求广告用语简洁精炼地表达出明晰的广告诉求点。在这种要求中,“简”和“真”就是衡量广告语的标准了。所谓“简”就是简洁明快,“真”即真实真诚。

西安标准缝纫机有限公司的广告语———“您的满意,我的标准”,堪称缝纫机企业广告语中一个经典之作。简单的八个字,浑然天成地融入了标准公司产品和服务的理念,简单而又意味深远,琅琅上口,这正是其经典之所在。以至于标准公司和该广告语的创作者天津大世界缝纫机有限公司总经理马连玉以10万重金在全行业征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

广告语的价值诉求

随着缝纫机产业的发展,业内企业在成长的过程中同样出现了不少可圈可点的广告语作品。

品牌广告语的创作方面。品牌广告语按其诉求性质可分为:理念、科技、服务、品质、功能等五大类。兄弟公司的“atyour

side”、飞跃公司的“四海一家,中国飞跃”、中森公司的“中森的、世界的”、汇宝公司的“共创、共享、共发展”当属理念类;标准的“您的满意,我的标准”属服务承诺;白金公司的“品质即是企业的生命”则当属品质类等等。

大部分品牌广告语是价值理念类诉求,因为价值理念性诉求具有高度的概括性,其内涵深刻、隽永,寓意深远;外延具有很宽泛的延伸性,包容性极强。表现形式短小精干、发音响亮、容易传播、容易识别、琅琅上口,应用起来尤其方便。如果客户坚定不移地去传播的话,日久天长必定会形成理想的理念积累。

在产品广告语的创作方面。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求,本来卖点就是在差异化的基础上提炼的,同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是产品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定,或六个字或八个字,其中至少有一个动词,发音升调降调均可。但诉求点一定是有功能点,有利益点,或二者结合起来诉求。(这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题,但有可能是主题,是该产品区别其他产品的、与产品名称同样重要的文字标识。)

服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值,是一种超值的东西,诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短,字数可偶可奇,但至少有一个动词,发音最好是降调。

广告语作为消费者了解企业的一个窗口,在企业的宣传广告中起到画龙点睛的作用,它的恰当﹑巧妙,往往能使人们记忆犹新﹑回味无穷,进而让商家得到被消费者的认可。对于本土缝制机械企业来说,选择好适合自己定位的广告语对企业来说是不无裨益的。

复制地址 】【 收藏 】 【 打印 】 【 关闭 】    

 
script>

 关于我们 | 商业合作 | 广告服务 | 服务条款 | 客服中心 | 网站地图 | 设为首页 | 加入收藏

手机:13294154142 QQ:314127396中部崛起B2B为你服务 QQ:407263902中部崛起B2B为你服务

Copyright © 2010  版权所有 All Rights Reserved 鄂ICP备08002586号